Afgelopen weekend zat ik op een terras in Maastricht. Terwijl ik van de zon genoot, keek ik hoe de barista binnen met uiterste precisie een cappuccino maakte. Melk opschuimen, een scheut espresso erbij, een laatste swirl voor de perfecte balans. Naast mij bestelde iemand een espresso: klein, krachtig en rechttoe rechtaan. Twee totaal verschillende keuzes, maar allebei met aandacht bereid.
En precies daar dacht ik: zo werkt het ook met merkstrategie.
Sommige merken hebben baat bij een directe aanpak: de espresso-strategie. Kort, stevig en zonder omwegen. Andere merken floreren juist bij een cappuccino-aanpak: gelaagd, warm en met ruimte voor beleving en detail.
Er is geen “beste” recept. Het gaat erom dat de ingrediënten kloppen, dat de bereidingswijze zorgvuldig is en dat de beleving past bij jou én je doelgroep.
Maar net als koffie kan ook een merkstrategie langzaam zijn kracht verliezen. Misschien is de smaak minder uitgesproken geworden. Misschien is de balans zoek. Of misschien is hij ongemerkt lauw geworden.
Een goede barista proeft, stuurt bij en blijft scherp. En dat zouden wij als ondernemers ook moeten doen. Af en toe even proeven, nagaan of de strategie nog de juiste smaak heeft en, als dat nodig is, het recept aanpassen.
Misschien herken je het: je merk voelt nog vertrouwd, maar de pit is er een beetje uit. Precies dan is het slim om te proeven en bij te sturen.
Er is geen “beste” recept. Het gaat erom dat de ingrediënten kloppen, dat de bereidingswijze zorgvuldig is en dat de beleving past bij jou én je doelgroep.
Maar net als koffie kan ook een merkstrategie langzaam zijn kracht verliezen. Misschien is de smaak minder uitgesproken geworden. Misschien is de balans zoek. Of misschien is hij ongemerkt lauw geworden.
Een goede barista proeft, stuurt bij en blijft scherp. En dat zouden wij als ondernemers ook moeten doen. Af en toe even proeven, nagaan of de strategie nog de juiste smaak heeft en, als dat nodig is, het recept aanpassen.
Misschien herken je het: je merk voelt nog vertrouwd, maar de pit is er een beetje uit. Precies dan is het slim om te proeven en bij te sturen.
Bij XDialogue help ik je graag om jouw merkstrategie weer die volle smaak te geven. Stuur me gerust een berichtje of vul het contactformulier in, dan kijken we samen wat er nodig is.